Blog - blue2purple


Les Bumper Ads prennent leur envol en Belgique

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

L’agence media digitale blue2purple, a misé sur les Bumper Ads, le tout nouveau format développé par Google, pour dynamiser le brand awareness de Brussels Airlines. C’est la première campagne lancée en Belgique mettant en œuvre ces nouvelles vidéos publicitaires diffusées sur YouTube.

Ces spots très courts, de 6 secondes, sont parfaitement adaptés aux appareils mobiles qui sont utilisés intensément par un large public pour visionner ses vidéos préférées. blue2purple confirme son statut de précurseur et vient bousculer les habitudes du marketing digital au bénéfice des annonceurs, dont Brussels Airlines.

 

 

Fidèle à sa réputation, Google innove en permanence. Le nouveau-né de la famille de Moutain View se prénomme « Bumper Ads ». Ce nouveau format de spot publicitaire de 6 secondes sur YouTube, qu’il est impossible d’écourter, est particulièrement adapté aux différents appareils mobiles. Il permet de transmettre un message clair et concis qui touche la cible adéquate. Lors du développement des Bumper Ads, Google a particulièrement pensé à la génération Y qui consomme davantage de médias sur des supports mobiles, comme l’explique Denis De Groote, Directeur de l’Agence Google en Belgique :

« Bumper Ads atteint une portée maximale grâce à un CPM efficace et une fréquence très élevée. C’est ce qui lui permet d’accroître la notoriété d’une marque »

L’excellent ciblage que permet le format « Bumper Ads » sur un public de plus en plus « mobile » a donné des ailes à Brussels Airlines, la première entreprise à avoir tenté l’aventure comme l’explique Heidi De Cloet, Online Marketing Manager :

« Brussels Airlines a pour ambition de devenir le transporteur aérien le plus proche des voyageurs et de rassembler les gens afin que voyager soit un plaisir. C’est pourquoi, il est primordial pour nous d’atteindre les bonnes personnes, au bon moment avec le bon message. Le Bumper Ads semble être le format idéal et complémentaire au plan traditionnel »

Il ne manquait plus qu’un chef d’orchestre pour mettre en musique la campagne de Brussels Airlines. Mais ne s’improvise pas maestro qui veut. Partenaire de Google sur plusieurs technologies déjà, blue2purple a eu l’opportunité de participer à la phase « beta » de ce nouveau format sur YouTube. Une notion de partenariat sur laquelle insiste, Denis De Groote, Directeur de l’Agence Google en Belgique :

« Nous collaborons étroitement avec blue2purple afin d’identifier des opportunités pour les annonceurs et tirer le meilleur parti des produits de Google »

Disposant de la maîtrise de ce nouveau format, blue2purple a mis en œuvre, durant la dernière semaine du mois de mai, une campagne Bumper Ads pour le compte de Brussels Airlines.

Selon Gaëtan Godart, Client Service Director chez blue2purple :

« Surfant sur la vague d’une consommation toujours croissante de vidéos sur des supports mobiles, le format « Bumper ads » permet de rappeler ou accentuer un message faisant partie d’une campagne média plus large. En outre, il présente l’avantage d’un coût budgétaire maîtrisé, grâce à un CPM (coût pour mille impressions) 50% moins élevé que le CPM d’une campagne YouTube Trueview Classique. »

Que sont les Bumper Ads?

Les Bumper Ads sont des spots de 06 secondes que l’on ne peut pas zapper,  achetés via AdWords qui sont conçus pour optimiser l’impact de prise de conscience. Ce sont les moins chers de nos formats vidéo CPM. Ils sont optimisés afin  d’atteindre le plus grand nombre en permettant à ceux-ci d’être diffusés plus fréquemment que n’importe quel autre format de vidéo – particulièrement sur mobile.

Les Bumpers sont destinés à complémenter nos produits vidéos phares, tels les formats TrueView ad.  Utilisez TrueView pour raconter l’histoire de votre marque et les Bumpers pour renforcer votre message et partager une idée simple et rapide. TrueView est l’équivalent d’un appel téléphonique et les Bumpers celui d’un SMS.

En revanche, les Bumper Ads représentent une offre supérieure aux pubs vidéo : 15/20 (autrefois connues comme standard in-stream). Avec une meilleur audience, moins de CPM, la mesure du Brand Lift et un inventaire additionnel les Bumpers sont aussi bien attractifs pour les publicitaires que les utilisateurs.

by Thibault Nelkin 

Bumperadvertenties primeur in België

 

Het Digital Media Agency blue2purple zet in op bumperadvertenties, het splinternieuwe formaat van Google, om de merkbekendheid van Brussels Airlines te vergroten. Het is de eerste campagne in België die werkt met de nieuwe reclamefilmpjes die te zien zijn op YouTube.

Deze zeer korte spots van niet meer dan 6 seconden zijn perfect aangepast aan de mobiele toestellen die een breed publiek zeer intensief gebruikt om zijn favoriete video’s te bekijken. blue2purple bevestigt daarmee zijn statuut van innovator en brengt de gewoonten op het vlak van digitale marketing aan het wankelen ten voordele van de adverteerders, onder wie ook Brussels Airlines.

 

 

Trouw aan haar reputatie blijft Google maar vernieuwen. De nieuwe telg in de familie van Mountain View zijn de bumperadvertenties. Dit nieuwe formaat van reclamespot van 6 seconden op YouTube, die onmogelijk kan worden afgebroken, is perfect aangepast aan de verschillende mobiele toestellen. Het laat toe een heldere en beknopte boodschap door te geven die de passende doelgroep bereikt. Bij het ontwikkelen van bumperadvertenties had Google inzonderheid de generatie Y voor ogen, die meer reclame consumeert op mobiele dragers. Head of Agency Google België Denis De Groote verklaart:

Bumperadvertenties hebben een maximaal bereik dankzij een efficiënte CPM en een zeer hoge frequentie. Op die manier slagen ze erin de bekendheid van een merk te vergroten.

De uitstekende targeting, dankzij het formaat van de bumperadvertenties, ten aanzien van een steeds “mobieler” publiek, heeft Brussels Airlines vleugels gegeven. De maatschappij is immers de eerste onderneming die zich aan het avontuur heeft gewaagd, legt Heidi De Cloet Online Marketing Manager bij Brussels Airlines uit:

Brussels Airlines wil de meest persoonlijke luchtvaartmaatschappij zijn, mensen samenbrengen en van reizen weer een plezier maken. Daarom is het voor ons ook belangrijk om met de juiste boodschap de juiste persoon op het juiste moment te bereiken. Hiervoor lijkt het formaat ‘bumper ads’ ideaal en complementair met het traditionele mediaplan.

Het ontbrak enkel nog aan een dirigent om de campagne van Brussels Airlines op muziek te zetten. Niet iedereen is echter als maestro geboren. blue2purple, dat al een partner van Google is in verschillende technologieën, kreeg de kans deel te nemen aan de “bètafase” van dit nieuwe formaat op YouTube. Denis De Groote, Head of Agency Google België legt de nadruk op het doel van het partnerschap:

We werken nauw samen met blue2purple om kansen voor de adverteerders te identificeren en het beste te halen uit de Google-producten.

Tijdens de laatste week van de maand mei heeft blue2purple, dat het nieuwe formaat beheerst, voor Brussels Airlines een campagne met bumperadvertenties gevoerd.

Gaëtan Godart, Client Service Director bij blue2purple, verklaart:

Surfend op het succes van de steeds groeiende videoconsumptie op mobiele devices laat het format van een « Bumper Ad » toe een boodschap die deel uitmaakt van een grotere mediacampagne te herhalen of te beklemtonen. Daarnaast is er het voordeel dat het een gecontrolleerde budgettaire kost is dankzij een CPM (kost per duizend vertoningen) die 50% lager ligt dan de CPM van een klassieke YouTube Trueview.

Wat zijn bumperadvertenties?

Bumperadvertenties zijn een lichtgewicht, 6 seconden durende in-stream reclamespot die niet kan worden afgebroken; de spot wordt gekocht via AdWords en is zodanig ontworpen om de bekendheid en het bereik te vergroten. Het is ons goedkoopste CPM videoformaat en wordt geoptimaliseerd om het grootste bereik te hebben daar het meer dan eender welk ander videoformaat mag worden uitgezonden – meer bepaald op mobiele toestellen.

Bumperadvertenties vormen een aanvulling op ons belangrijkste videoproduct, TrueView-advertentieformaten. Gebruik TrueView om het verhaal van je merk te vertellen, en gebruik de bumperadvertenties om de boodschap kracht bij te zetten of een kort eenvoudig idee te delen. TrueView is een telefoongesprek, bumperadvertenties zijn een tekstbericht.

Omgekeerd zijn bumperadvertenties een superieur aanbod in vergelijking met 15/20 videoadvertenties (voorheen bekend als standaard in-stream in the auction). Met een beter bereik, een lagere CPM, meting van de merkimpact en een bijkomende inventaris zijn bumperadvertenties aantrekkelijk voor zowel adverteerders als gebruikers.

by Thibault Nelkin

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Programmatic Media Buying pour radio digitale

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

La publicité radio s’achète désormais via les plateformes de Programmatic Media Buying et n’est facturée que lorsqu’elle est écoutée.

radio-ad

Un annonceur ne veut plus transmettre un message : il souhaite engager un dialogue avec son public-cible. Pour lui raconter une histoire pertinente, lui transmettre une information utile à un instant T et lui donner toutes les raisons de se transformer en un client potentiel ; Bref le faire entrer dans le fameux « tunnel de conversion ». L’agence Media Digitale blue2purple, dans le peloton de tête de la course au marketing programmatique, réalise une échappée en appliquant cette technologie à la radio digitale. C’est Stylonomy,le site qui offre plus de 1.500.000 articles de mode venant de plus de 200 boutiques en ligne, qui a été le premier à faire appel à blue2purple dans la mise en place de leur campagne de publicité radio en Mai.

« Aujourd’hui, on n’achète plus d’espace média, on cible des personnes »

Gaëtan Godart, Client Service Director, blue2purple.

L’émergence des nouvelles technologies influence la manière dont les personnes s’informent. Elles révolutionnent également les outils à disposition des annonceurs et de leurs agences média. Le programmatic media buying n’est pas un nouveau concept, on en parle depuis au moins deux ans. Ce mode d’achat efficace qui permet, à la base, l’optimisation et la réduction des coûts grâce à l’automatisation des processus d’achat atteint peu à peu sa maturité.

« Aujourd’hui de nombreux inventaires Premium deviennent accessible au Programmatic. C’est une tendance vraiment très encourageante. Cela nous permet de concevoir des stratégies média de plus en plus ciblées pour nos clients, tout en mesurant la moindre interaction entre la cible et la marque »

Gaëtan Godart, Client Service Director, blue2purple.

Par rapport à la situation actuelle où l’annonceur doit jongler avec plusieurs facteurs (réseaux sociaux, optimisation pour les moteurs de recherche, profils des consommateurs et médias traditionnels), l’utilisation du marketing programmatique autorise une approche entièrement intégrée. L’automatisation de l’achat d’espace média évite la multiplicité des contacts avec les différents intervenants qui brident la productivité et freinent la rapidité de mise en œuvre des campagnes. Cependant cet outil serait inutile sans l’apport de données, comme le confirme Gaëtan Godart :

« N’oublions pas que l’objectif principal de l’annonceur est d’identifier la personne adéquate à qui raconter son histoire et de savoir où la trouver. A cette fin, nous consultons plusieurs types de sources. A la gestion de la relation clients (CRM), nous ajoutons les données collectées par le biais des cookies qui donnent des informations sur les habitudes et les préférences des consommateurs, ce qu’ils cherchent sur internet. Enfin, nous croisons ces informations avec des données provenant de tiers, tels que des organismes de crédit par exemple. Le traitement de ces données permet de segmenter et de cibler chaque personne, chaque individu pour le mettre en contact avec une annonce taillée sur mesure. Et ce, peu importe l’appareil qu’il utilise. Desktop, laptop, tablette ou smartphone ».

Blue2purple anticipe le potentiel énorme de la radio digitale. Gaëtan Godart fonde son raisonnement sur de récentes études qui évaluent le pourcentage des auditeurs de web radios à 60% des utilisateurs d’internet pour 2016. Une proportion qui pourrait atteindre près de 70% des internautes d’ici 3 ans d’après les dernières estimations. Le potentiel est d’autant plus important que près de 9 auditeurs sur 10 préfèrent recevoir des publicités plutôt que de payer pour un accès premium. Sans compter que 57% des auditeurs déclarent avoir déjà fait des achats online pendant qu’ils écoutaient la radio (source : eMarketeer 2015). Gaëtan Godart détaille :

« blue2purple propose dès à présent aux annonceurs de toucher la personne adéquate, quasiment en temps réel, par le biais des web radios grâce au programmatic media buying. Concrètement un producteur automobile sera en mesure de toucher Monsieur Dupont, qui a consulté des sites consacrés aux automobiles, qui a prévu de visiter le salon de l’auto et qui a fait des recherches pour un crédit financier. Alors que Madame Durand, qui écoute la même radio, entendra un spot lui proposant une promotion pour un voyage à Madrid pour deux personnes, avec une voiture de location et un départ dans les 2 semaines. En matière d’engagement avec le consommateur, il est difficile de faire mieux »

C’est probablement ce qui le rend suffisamment confiant pour annoncer que demain, tous les médias seront achetés de manière digitale.

by Thibault Nelkin

Programmatic Media Buying voor digitale radio

 

Tegenwoordig worden radiospots aangekocht via Programmatic-platformen en enkel in rekening gebracht wanneer de reclame werkelijk wordt beluisterd.

radio-ad

Een adverteerder wil niet langer een boodschap overbrengen: hij wil een dialoog met zijn doelgroep aangaan. Hij wil dit publiek een interessant verhaal brengen, de juiste informatie op het juiste moment bieden en alle argumenten geven om potentiële klanten te werven. Kortom, het is zijn doel om het publiek door de bekende ‘conversietrechter’ te leiden. Blue2purple, Digital Media Agency en koploper in programmatic marketing nam het voortouw door deze technologie toe te passen op de digitale radio. Het is Stylonomy, de site die meer dan 1.500.000 mode artikels uit 200 online winkels, die voor het eerst beroep deed op blue2purple voor het lanceren van hun digitale radiocampagnes in mei.

“Vandaag kopen we geen mediaruimte meer, maar richten we ons op mensen”

Gaëtan Godart, Client Service Director bij blue2purple.

De opkomst van nieuwe technologieën heeft invloed op de manier waarop mensen informatie inwinnen. Bovendien zorgen ze voor een revolutie in de beschikbare kanalen voor adverteerders en hun media-agentschappen. Programmatic Media Buying is al minstens twee jaar in beeld en dus geen nieuw concept meer. Dit doeltreffende verkoopkanaal laat, in de eerste plaats, toe om kosten te optimaliseren en te verminderen dankzij automatische aankoopprocessen die stap voor stap verder worden ontwikkeld.

“Momenteel zijn tal van eersteklas inventarissen toegankelijk voor Programmatic. Deze tendens werkt enorm stimulerend”, zegt Gaëtan Godart, Client Service Director bij blue2purple. “Dit laat ons toe om steeds doelgerichtere mediastrategieën voor onze klanten te bedenken, terwijl we elke interactie tussen het doelpubliek en het merk meten”

Gaëtan Godart, Client Service Director bij blue2purple.

Vergeleken met de huidige situatie waarbij de adverteerder rekening moet houden met meerdere factoren (sociale netwerken, optimalisatie voor zoekmachines, consumentenprofielen en klassieke media), verzekert het gebruik van programmatic marketing een volledig geïntegreerde benadering. Door de aankoop van mediaruimte te automatiseren is veelvuldig contact met verschillende agenten, wat nadelig is voor de productiviteit en een snelle uitvoering van campagnes, verleden tijd. Voor een doeltreffende werking van deze tool zijn echter wel de nodige gegevens vereist, zo bevestigt Gaëtan Godart:

“De adverteerder is in de eerste plaats de juiste persoon om zijn verhaal te vertellen, maar hij wil zijn doelgroep identificeren en zo effectief mogelijk bereiken. Om dit te achterhalen schakelen we meerdere soorten bronnen in. Naast CRM (customer relationship management) gebruiken we ook gegevens die via cookies verzameld worden. Deze cookies geven informatie over de gewoonten en de voorkeuren van consumenten die online producten of diensten zoeken. Ten slotte koppelen we deze gegevens aan gegevens van derden zoals bijvoorbeeld kredietinstellingen. Door al deze informatie nauwkeurig te verwerken, kunnen we elke persoon, elk individu in een segment en doelgroep onderverdelen om hem of haar een op maat gemaakte advertentie aan te bieden. Het apparaat dat hiervoor wordt gebruikt, doet er niet toe. Een vaste computer, laptop, tablet of smartphone … alles kan.”.

Blue2purple speelt daarmee handig in op het enorme potentieel dat digitale radio biedt. Voor zijn redenering baseert Gaëtan Godart zich op recente onderzoeken waaruit blijkt dat 60 % van de internetgebruikers in 2016 online naar radio luistert. Naar verwachting zal dit percentage binnen drie jaar zelfs stijgen tot zo’n 70 % van de internetgebruikers. Het potentieel is zelfs nog groter aangezien bijna negen op de tien luisteraars liever naar reclame luisteren dan voor een premiumtoegang te betalen. Bovendien blijkt dat 57 % van de luisteraars beweert reeds een online aankoop te hebben gedaan naar aanleiding van een radiospot (bron: eMarketeer 2015). Gaëtan Godart licht toe:

“blue2purple biedt adverteerders voortaan de mogelijkheid om , vrijwel in real time, het juiste doelpubliek te bereiken via online radio’s die gebruikmaken van Programmatic Media Buying. Zo kan een autoproducent bijvoorbeeld contact opnemen met dhr. Janssens, die verschillende automobielwebsites raadpleegde, van plan is om het autosalon te bezoeken en al inlichtingen over een financiering heeft ingewonnen. Mevrouw Peeters daarentegen, die naar dezelfde radio luistert, hoort een spot over een promotie voor een reis naar Madrid voor twee personen, met inbegrip van een huurauto en vertrek binnen de twee weken. Beter kan je de consument gewoon niet bieden.”

Hierdoor heeft hij wellicht voldoende zekerheid om te stellen dat in de nabije toekomst alle media digitaal zullen worden aangekocht.

by Thibault Nelkin

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

google-performance-summit-logo

Google Performance Summit 2016

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Hello!

What a great week! Gaëtan Godart just spent a couple of days in San Francisco to attend the annual Google Performance Summit.

It was such a great opportunity to discuss the future of Search, Analytics & Programmatic with the Google Experts & Product Managers.

Only 2 Belgian representatives were invited, we are so proud to have been part of them. Thanks again Google Belgium for this exclusive invitation.

During his stay, Gaëtan had the opportunity to discover the whole roadmap regarding the next product evolutions. We’re glad to recap some of the important features here.

Feel free to contact us for any question or additional information!

Enjoy,

Announcements:

 

  • New-adwords-interfaceFirst of all, Google presented the new AdWords interface that will be progressively rolled out over the next 12-18 months. This interface has been built to get an easier access to actionable insights and has been built for a “mobile-first” world.

 

  • Meanwhile, “Device Bidding” will be available in the new AdWords interface and, YES, that means specific bids for tablets are back! Marketers will have more control and flexibility to optimize bids on specific devices. This can be seen as a step back from Google regarding the « Enhanced Campaigns » and we – at blue2purple – are really happy with that decision.

More info can be found here 

  • Ad text will now include more Copy. Google will soon launch Expanded Text Ads in AdWords. For us, it is a logical evolution after removing ads from the right side!

Expanded adwords text ads

Expanded adwords text ads 2

Technical specifications: Headline: 30 Characters, 80 Characters for the description lines. According to Beta First results, the CTR is 20% higher on those ads.

More info can be found here 

  • Google rolls out Native Ads for mobile devices. The AdWords interface will automatically build and adapt display ads for mobile websites in the GDN or In-App. Choose your visual, write your text and you’re done!

Native ads for mobile devices         

 

Does it look native enough to you?

More info can be found here 

  • Remarketing in AdWords – historically only broadcasted via the GDN – will now go through Cross-Exchange inventory! Which is already possible using the DoubleClick products but this evolution opens up new perspectives for the AdWords users.

More info can be found here 

  • To help advertisers reach consumers searching for physical business locations Google introduced 2 new kinds of ads across Google.com and Google Maps (Promoted Pins). Advertisers using location extensions will be able to prominently showcase their business locations when consumers search for things like “shoe store” or “car repair near me.”

Google maps adsGoogle maps ads 2

 

 

 

 

 

 

 

 

google-maps-ads-5

More info can be found here

  • In relation to the previous topic, Google is expanding its store visit tracking to a broader range of advertisers and small businesses. Note, that not all small businesses are eligible because of the minimum amount of data needed. Feel free to contact us to verify if your business is eligible.

More info can be found here

Some Insights we’ve heard:

  •  1/3 of mobile search queries are location related
  • Local searches are growing 50% faster than mobile searches overall
  • Without confirming the exact number, Google says that it records more than 2,000,000,000,000 (2 trillion) Searches per year!
  • 75% of people who search on their smartphone for something nearby visit a business within a day, and more than 25% of those searches results in a purchase
  • 30% of all online shopping purchases now happen on mobile phones
  • “Near me” searches on Google increased by 34% since 2011

We hope you enjoyed this recap. For more info, feel free to watch the event video 

Also, You know you can always contact us for any question  😉

Talk soon!

blue2purple-at-google-performance-summit

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn