Adwords: "Optimiser pour les conversions"
Google a récemment lancé un nouveau type de rotation d’annonces dans Adwords qui permet d’optimiser les campagnes sur base des conversions.
Les 2 alternatives déjà disponibles sont :
- Optimiser la rotation selon le taux de clic:
suite à un A/B testing généré automatiquement par l’interface Adwords, Google diffuse en priorité les annonces qui enregistrent le meilleur taux de clic (CTR – Click Trough Rate).Ce type d’optimisation permet d’assurer une diffusion d’annonce la plus qualitative possible, dans le but d’améliorer le niveau de qualité des campagnes.
Cependant, ce type de ciblage ne permet pas d’offrir une visibilité accrue aux nouvelles annonces intégrées au compte. Celles-ci devront petit à petit faire leurs preuves pour s’assurer d’un nombre d’impressions raisonnable.
- Rotation en alternance:
ce type de paramétrage laisse l’interface Adwords diffuser en alternance tous les AdTexts du groupe d’annonces.Les différentes annonces mises en rotation obtiendront des résultats différents en terme de taux de clics, CPC, position, taux de conversions, etc.
Ce paramétrage permet entre autres de faire de l’ A/B testing au niveau de la landing page en utilisant le même texte d’annonce pour plusieurs page de destination. L’objectif est de déterminer quelle page génère le plus conversions.
Dans le cadre d’une stratégie d’optimisation des conversions, Google met aujourd’hui à notre disposition un troisième outil:
- Optimiser pour les conversions (la nouvelle option):
les annonces ayant enregistré le meilleur taux de conversion sont affichées plus souvent que les autres.S’il n’y a pas assez de données en termes de conversions pour mettre en avant une « Top Ads », les annonces tourneront en utilisant les données d’optimisation selon le clic. Le système rebasculera automatiquement en « optimiser pour les conversions» dès que Google Adwords aura enregistré les résultats nécessaires pour procéder aux optimisations.
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