Le Search Engine Advertising : de la théorie à la pratique

Le Search Engine Advertising (SEA) est une technique de référencement payant qui permet d’être présent sur la première page de résultats de Google.

Afin de pallier aux faiblesses du référencement naturel, le SEA est une alternative basée sur un système d’enchères à l’aveugle tenant compte de mots clé comme déclencheur.

Ce marketing online permet la publication d’annonces (textuelles et/ou visuelles) fonction d’un coût au clic maximal prédéfini. Les impressions non cliquées n’impliquent aucun coût.

Toute présence sur le moteur de recherche est engendrée par un budget paramétrable tant au niveau d’une limite (quotidienne ou mensuelle) qu’en termes d’atteinte d’objectifs (nombre de leads, de ventes, de visiteurs ou de pages vues).

Un système de WebMetrics (tracking Analytics ou licencié) couplé aux tags de conversion permet une analyse précise du ROI.

Le SEA est disponible sur n’importe quel moteur de recherche : le réseau Google, Yahoo ou Bing (SEA non diffusé en Belgique) et pour n’importe quel pays dans n’importe quelle langue.

La gestion de campagne inclus les prestations suivantes :

• Définition des objectifs, évaluation des KPI’s, mise en perspective de benchmarks sectoriels
• Audit d’un compte existant, transfert (formalités techniques et administratives), back up
• Création et développement d’une structure de campagne évolutive
• Analyse sémantique (univers lexicaux, exclusion volontaire, marque protégée)
• Création des éditos (textes d’annonces), périmètre de diffusion display (visuels)
• Paramétrage & ciblage (moteur de recherche, réseau de contenu, territoire, version linguistique, timing, saisonnalité, calendrier sectoriel)
• Reporting automatisé via dashboard personnalisé
• Meeting stratégique mensuel

Fondamentaux :

• La propriété intellectuelle de la campagne SEA est détenue par le titulaire du compte et n’appartient pas à l’agence
• L’accès sécurisé à la plateforme de gestion permet un contrôle des enchères en temps réel