Search Engine Advertising: van theorie tot praktijk

Search Engine Advertising (SEA) is een techniek voor betalende referencering om aanwezig te zijn op de eerste resultatenpagina van Google.

Om de zwakten van natuurlijke referencering te compenseren, is SEA een alternatief op basis van een systeem van ‘blinde veilingen’, waarbij gebruik gemaakt wordt van trefwoorden.

Met deze online marketing kunnen (tekstuele en/of visuele) advertenties gepubliceerd worden op basis van een vooraf vastgelegde maximumprijs per klik. Als de advertentie niet aangeklikt wordt, wordt er geen kost aangerekend.

Elke aanwezigheid op de zoekmachine wordt gegenereerd door een budget dat geparametreerd kan worden volgens een (dagelijkse of maandelijkse) limiet en bepaalde doelstellingen (aantal leads, verkopen, bezoekers of bezochte pagina’s).

Door een WebMetrics-systeem (tracking Analytics of met licentie) te koppelen aan conversietags, kan de ROI nauwkeurig geanalyseerd worden.

SEA is mogelijk op om het even welke zoekmachine: Google, Yahoo of Bing (SEA niet verspreid in België) en voor om het even welk land in om het even welke taal.

Het campagnebeheer omvat de volgende prestaties:

• Bepaling van de doelstellingen, beoordeling van de KPI’s, het in perspectief plaatsen van sectorale benchmarks
• Audit van een bestaande account, overdracht (technische en administratieve formaliteiten), back-up
• Uitwerking en ontwikkeling van een evolutieve campagnestructuur
• Semantische analyse (woordenschat, bewuste uitsluiting, beschermd merk)
• Redactie van edito’s (advertentieteksten), perimeter voor displayverspreiding (visueel gedeelte)
• Bepaling van de parameters & targeting (zoekmachine, inhoudsnetwerk, grondgebied, taalversie, timing, seizoengebonden karakter, sectorale kalender)
• Automatische reporting via gepersonaliseerd dashboard
• Maandelijkse strategische meeting

Basisprincipes:

• De houder van de account en niet het agentschap behoudt het intellectuele eigendom van de SEA-campagne.
• De beveiligde toegang tot het beheerplatform maakt een controle van de veilingen in real time mogelijk.