//Les Bumper Ads prennent leur envol en Belgique

Les Bumper Ads prennent leur envol en Belgique

L’agence media digitale blue2purple a misé sur les Bumper Ads, le tout nouveau format développé par Google, pour dynamiser le brand awareness de Brussels Airlines. C’est la première campagne lancée en Belgique mettant en œuvre ces nouvelles vidéos publicitaires diffusées sur YouTube.

Ces spots très courts, de 6 secondes, sont parfaitement adaptés aux appareils mobiles qui sont utilisés intensément par un large public pour visionner ses vidéos préférées. blue2purple confirme son statut de précurseur et vient bousculer les habitudes du marketing digital au bénéfice des annonceurs, dont Brussels Airlines.

 

 

Fidèle à sa réputation, Google innove en permanence. Le nouveau-né de la famille de Moutain View se prénomme « Bumper Ads ». Ce nouveau format de spot publicitaire de 6 secondes sur YouTube, qu’il est impossible d’écourter, est particulièrement adapté aux différents appareils mobiles. Il permet de transmettre un message clair et concis qui touche la cible adéquate. Lors du développement des Bumper Ads, Google a particulièrement pensé à la génération Y qui consomme davantage de médias sur des supports mobiles, comme l’explique Denis De Groote, Directeur de l’Agence Google en Belgique :

« Bumper Ads atteint une portée maximale grâce à un CPM efficace et une fréquence très élevée. C’est ce qui lui permet d’accroître la notoriété d’une marque »

L’excellent ciblage que permet le format « Bumper Ads » sur un public de plus en plus « mobile » a donné des ailes à Brussels Airlines, la première entreprise à avoir tenté l’aventure comme l’explique Heidi De Cloet, Online Marketing Manager :

« Brussels Airlines a pour ambition de devenir le transporteur aérien le plus proche des voyageurs et de rassembler les gens afin que voyager soit un plaisir. C’est pourquoi, il est primordial pour nous d’atteindre les bonnes personnes, au bon moment avec le bon message. Le Bumper Ads semble être le format idéal et complémentaire au plan traditionnel »

Il ne manquait plus qu’un chef d’orchestre pour mettre en musique la campagne de Brussels Airlines. Mais ne s’improvise pas maestro qui veut. Partenaire de Google sur plusieurs technologies déjà, blue2purple a eu l’opportunité de participer à la phase « beta » de ce nouveau format sur YouTube. Une notion de partenariat sur laquelle insiste, Denis De Groote, Directeur de l’Agence Google en Belgique :

« Nous collaborons étroitement avec blue2purple afin d’identifier des opportunités pour les annonceurs et tirer le meilleur parti des produits de Google »

Disposant de la maîtrise de ce nouveau format, blue2purple a mis en œuvre, durant la dernière semaine du mois de mai, une campagne Bumper Ads pour le compte de Brussels Airlines.

Selon Gaëtan Godart, Client Service Director chez blue2purple :

« Surfant sur la vague d’une consommation toujours croissante de vidéos sur des supports mobiles, le format « Bumper ads » permet de rappeler ou accentuer un message faisant partie d’une campagne média plus large. En outre, il présente l’avantage d’un coût budgétaire maîtrisé, grâce à un CPM (coût pour mille impressions) 50% moins élevé que le CPM d’une campagne YouTube Trueview Classique. »

Que sont les Bumper Ads?

Les Bumper Ads sont des spots de 06 secondes que l’on ne peut pas zapper,  achetés via AdWords qui sont conçus pour optimiser l’impact de prise de conscience. Ce sont les moins chers de nos formats vidéo CPM. Ils sont optimisés afin  d’atteindre le plus grand nombre en permettant à ceux-ci d’être diffusés plus fréquemment que n’importe quel autre format de vidéo – particulièrement sur mobile.

Les Bumpers sont destinés à complémenter nos produits vidéos phares, tels les formats TrueView ad.  Utilisez TrueView pour raconter l’histoire de votre marque et les Bumpers pour renforcer votre message et partager une idée simple et rapide. TrueView est l’équivalent d’un appel téléphonique et les Bumpers celui d’un SMS.

En revanche, les Bumper Ads représentent une offre supérieure aux pubs vidéo : 15/20 (autrefois connues comme standard in-stream). Avec une meilleur audience, moins de CPM, la mesure du Brand Lift et un inventaire additionnel les Bumpers sont aussi bien attractifs pour les publicitaires que les utilisateurs.

by Thibault Nelkin

Bumperadvertenties primeur in België

 

Het Digital Media Agency blue2purple zet in op bumperadvertenties, het splinternieuwe formaat van Google, om de merkbekendheid van Brussels Airlines te vergroten. Het is de eerste campagne in België die werkt met de nieuwe reclamefilmpjes die te zien zijn op YouTube.

Deze zeer korte spots van niet meer dan 6 seconden zijn perfect aangepast aan de mobiele toestellen die een breed publiek zeer intensief gebruikt om zijn favoriete video’s te bekijken. blue2purple bevestigt daarmee zijn statuut van innovator en brengt de gewoonten op het vlak van digitale marketing aan het wankelen ten voordele van de adverteerders, onder wie ook Brussels Airlines.

 

 

Trouw aan haar reputatie blijft Google maar vernieuwen. De nieuwe telg in de familie van Mountain View zijn de bumperadvertenties. Dit nieuwe formaat van reclamespot van 6 seconden op YouTube, die onmogelijk kan worden afgebroken, is perfect aangepast aan de verschillende mobiele toestellen. Het laat toe een heldere en beknopte boodschap door te geven die de passende doelgroep bereikt. Bij het ontwikkelen van bumperadvertenties had Google inzonderheid de generatie Y voor ogen, die meer reclame consumeert op mobiele dragers. Head of Agency Google België Denis De Groote verklaart:

Bumperadvertenties hebben een maximaal bereik dankzij een efficiënte CPM en een zeer hoge frequentie. Op die manier slagen ze erin de bekendheid van een merk te vergroten.

De uitstekende targeting, dankzij het formaat van de bumperadvertenties, ten aanzien van een steeds “mobieler” publiek, heeft Brussels Airlines vleugels gegeven. De maatschappij is immers de eerste onderneming die zich aan het avontuur heeft gewaagd, legt Heidi De Cloet Online Marketing Manager bij Brussels Airlines uit:

Brussels Airlines wil de meest persoonlijke luchtvaartmaatschappij zijn, mensen samenbrengen en van reizen weer een plezier maken. Daarom is het voor ons ook belangrijk om met de juiste boodschap de juiste persoon op het juiste moment te bereiken. Hiervoor lijkt het formaat ‘bumper ads’ ideaal en complementair met het traditionele mediaplan.

Het ontbrak enkel nog aan een dirigent om de campagne van Brussels Airlines op muziek te zetten. Niet iedereen is echter als maestro geboren. blue2purple, dat al een partner van Google is in verschillende technologieën, kreeg de kans deel te nemen aan de “bètafase” van dit nieuwe formaat op YouTube. Denis De Groote, Head of Agency Google België legt de nadruk op het doel van het partnerschap:

We werken nauw samen met blue2purple om kansen voor de adverteerders te identificeren en het beste te halen uit de Google-producten.

 

Tijdens de laatste week van de maand mei heeft blue2purple, dat het nieuwe formaat beheerst, voor Brussels Airlines een campagne met bumperadvertenties gevoerd.

Gaëtan Godart, Client Service Director bij blue2purple, verklaart:

Surfend op het succes van de steeds groeiende videoconsumptie op mobiele devices laat het format van een « Bumper Ad » toe een boodschap die deel uitmaakt van een grotere mediacampagne te herhalen of te beklemtonen. Daarnaast is er het voordeel dat het een gecontrolleerde budgettaire kost is dankzij een CPM (kost per duizend vertoningen) die 50% lager ligt dan de CPM van een klassieke YouTube Trueview.

Wat zijn bumperadvertenties?

Bumperadvertenties zijn een lichtgewicht, 6 seconden durende in-stream reclamespot die niet kan worden afgebroken; de spot wordt gekocht via AdWords en is zodanig ontworpen om de bekendheid en het bereik te vergroten. Het is ons goedkoopste CPM videoformaat en wordt geoptimaliseerd om het grootste bereik te hebben daar het meer dan eender welk ander videoformaat mag worden uitgezonden – meer bepaald op mobiele toestellen.

Bumperadvertenties vormen een aanvulling op ons belangrijkste videoproduct, TrueView-advertentieformaten. Gebruik TrueView om het verhaal van je merk te vertellen, en gebruik de bumperadvertenties om de boodschap kracht bij te zetten of een kort eenvoudig idee te delen. TrueView is een telefoongesprek, bumperadvertenties zijn een tekstbericht.

Omgekeerd zijn bumperadvertenties een superieur aanbod in vergelijking met 15/20 videoadvertenties (voorheen bekend als standaard in-stream in the auction). Met een beter bereik, een lagere CPM, meting van de merkimpact en een bijkomende inventaris zijn bumperadvertenties aantrekkelijk voor zowel adverteerders als gebruikers.

by Thibault Nelkin

Share with a friendShare on Facebook
Facebook
Share on LinkedIn
Linkedin
Tweet about this on Twitter
Twitter
By |2018-10-25T14:55:05+00:00June 24th, 2016|