Driving Brand Awareness2018-12-26T12:53:57+00:00

Driving Brand Awareness

Objectifs

→ Augmenter leur brand awareness

→ Recevoir de nouvelles offres d’emploi

Résultats

→ 128% de croissance de conversions

→ 77% de baisse du CPA

Tout est question de stratégie

Nous avons choisi de développer le brand awareness de Service A en activant des banners sur le Google Display Network (GDN), qui est reconnu pour avoir une audience plus large que le réseau de recherche.

Plusieurs options de ciblages telles que le topic et le contextual targetting, ou encore les affinity audiences ont été testées, tout comme différents formats et messages, de manière à identifier les meilleurs messages pour les meilleures audiences.

La clé est de connaitre son audience afin de définir le ciblage le plus adéquat pour l’atteindre.

Etre présent au bon moment

Une fois les paramétrages de base définis, l’analyse et l’optimisation ont été la clé du succès de cette campagne.

Nous avons d’abord affiné les ciblages géographiques en identifiant les régions les plus performantes et en leur assurant une meilleure visibilité.

Nous avons ensuite étendu notre analyse à la définition des meilleures plages horaires. En effet, selon le secteur, les produits, … le prospect n’exprime pas son intérêt aux mêmes moments de la journée.

Notre objectif? Optimiser la rentabilité des campagnes, être présent avec le bon message au bon moment.

Quel impact sur le search

Nous avons mesuré l’impact de la campagne de bannering sur le volume de recherche Brand. Est-ce que plus d’internautes ont effectué des recherches sur Service A après avoir vu ces banners?

La réponse est oui. Nous avons eu une augmentation de 128% du nombre de conversions sur le brand, et une baisse du coût d’acquisition de 77%.

Le plus étonnant a été les performances du GDN en lui-même qui a aussi généré des conversions directes.

Comment augmenter son brand-awareness et quel impact positif sur le volume de conversions.

Le secteur du recrutement est très compétitif sur le web où il faut réussir un double challenge : augmenter le brand awareness chez les candidats potentiels et chez les futurs employeurs. Objectif : assurer l’équilibre entre l’offre et la demande sur le site dans un secteur de niche, l’architecture, la construction, l’immobilier.