Media-Mix Strategy2018-12-26T12:38:54+00:00

Media-Mix Strategy

Objectifs

→ Augmenter le chiffre d’affaires de son web shop

→ Optimiser ses coûts (CPA)

Résultats

→ Hausse de 94% du chiffre d’affaires

→ Baisse de 39% du CPA

Stratégies mises en place

Une stratégie basée sur une présence online maximale et un référencement total de son catalogue produit, tout en tenant compte de l’évolution quotidienne de l’offre: disponibilité des produits, promotions propres à ICI PARIS XL, actions propres à chaque marque, …

Nous avons adopté successivement plusieurs outils afin de traduire cette stratégie de manière concrète : référencement automatique du catalogue à l’aide d’Addexing, Shopping Campaigns qui intègrent une illustration du produit désiré, Dynamic Search Ads et enfin le Dynamic Remarketing.

Référencement en temps réel

Le API Addexing référence automatiquement l’entièreté du catalogue produit sur base d’un flux de données, crée les mots-clés au départ des nouvelles références, et, enfin, injecte automatiquement les bons produits, prix, et URL de destination dans l’annonce.

Les Shopping Campaigns diffusent une annonce composée de l’image du produit, de son nom et de son prix dans une fenêtre à droite de l’interface de recherche de l’utilisateur. Cela permet un « double-serving » des annonces, c’est-à-dire que deux annonces Shopping d’un même annonceur peuvent être diffusées simultanément et en même temps qu’une annonce textuelle.

Avoir une longueur d’avance

Les campagnes Search Dynamiques ne sont pas déclenchées à l’aide de listes de mots-clés mais l’interface scanne le contenu des pages de l’annonceur et définit des univers sémantiquescorrespondants à la thématique de l’annonceur. Si des internautes recherchent des mots-clés correspondants, mais absents du compte AdWords de l’annonceur, l’outil déclenche la diffusion d’une annonce.

Ne pas se laisser oublier

Sur base des produits consultés et du comportement de l’utilisateur sur le site web, celui-ci sera remarketé à l’aide de banners dynamiques liés au catalogue du client. Ainsi, l’utilisateur retrouvera les produits consultés au préalable et une sélection de produits correspondant à son profil, de manière à l’inciter à l’achat s’il ne l’a pas encore fait.

Comment des campagnes dynamiques en temps réel, en combinaison avec une stratégie bien pensée, peuvent faire croître votre chiffre d’affaires.

ICI PARIS XL, chaîne de parfumeries reconnue, a investi intelligemment dans la technologie de son web shop.

Ce secteur – assez atypique de par le côté sensoriel des produits qu’il propose – incite le consommateur à découvrir les parfums, tester les couleurs de maquillages, comparer les textures avant d’acheter.

Les seules périodes qui dérogent à cette règle sont celles propices aux cadeaux : Noël, la fête des mères, Saint-Valentin.