Driving Brand Awareness2018-12-26T14:04:32+00:00

Driving Brand Awareness

Doelstellingen

→ Stijging van hun brand awareness

→ Ontvangen van nieuwe jobaanbiedingen

Resultaten

→ Stijging van 128 % in conversievolume

→ Daling van 77 % op CPA

DOELSTELLINGEN

→ Stijging van hun brand awareness

→ Ontvangen van nieuwe jobaanbiedingen

RESULTATEN

→ Stijging van 128 % in conversievolume

→ Daling van 77 % op CPA

Het draait allemaal om strategie

Wij kozen ervoor om de brand awareness van Service A te ontwikkelen door banners te activeren op het Google Display Network (GDN), dat er om bekend staat een bredere doelgroep te bereiken dan het zoeknetwerk.

Er werden verschillende targeting-methodes getest, zoals contextuele, topic, affinity en audience targeting, alsook verschillende boodschappen en advertentieformaten om zo de beste boodschap voor de beste doelgroep te kunnen bepalen.

De sleutel is een grondige definitie van je doelgroep om de beste targeting-opties te bepalen om hen te bereiken.

Op het juiste moment aanwezig zijn

Zodra de basisinstellingen waren gedefinieerd, werden analyse en optimalisatie de sleutels van het succes van deze campagne.

Allereerst werd de geografische targeting verfijnd, door die regio’s te bepalen die het best presteerden en deze van een betere zichtbaarheid te verzekeren.

Nadien hebben we onze analyse uitgebreid om de beste tijdsintervallen te bepalen. In elke sector, voor elk product drukt de internetgebruiker zijn interesse niet op hetzelfde tijdstip uit.

Ons doel was een verbetering van de rentabiliteit door met de juiste boodschap op het juiste moment aanwezig te zijn.

De impact op the Search

De impact van de banneringcampagne werd op het zoekvolume op het merk gemeten. Voerden internetgebruikers rond Service A meer zoekopdrachten uit na het bekijken van de banners?

Het antwoord is ‘ja’. Het conversievolume op onze merkcampagnes kende een stijging van 128 %. Verder daalde de kost per aankoop met 77 %.

Het meest verrassende waren de resultaten van de GDN campagnes an sich, die ook directe conversies genereerden.

Hoe brand-awareness verhogen een positieve impact heeft op het conversievolume

De rekruteringssector is heel competitief op het internet. Vooral omdat alles draait rond het winnen van een dubbele uitdaging: brand awareness ontwikkelen bij zowel potentiële kandidaten als toekomstige werkgevers. Dit om de balans tussen jobaanbiedingen en jobaanvragen te behouden. Dat streven wordt bemoeilijkt door de nichemarkt waarbinnen dit rekruteringsbureau opereert: Architectuur, Bouw en Vastgoed.