Media-Mix Strategy2018-12-26T13:56:53+00:00

Media-Mix Strategy

Doelstellingen

→ De omzet van de webshop verhogen

→ De kosten optimaliseren (CPA)

Resultaten

→ Stijging van de omzet met 94%

→ Daling van de CPA met 39%

Opgezette strategie

Een strategie gebaseerd op een maximale online aanwezigheid en een volledige indexering van de catalogus van ICI PARIS XL, rekening houdend met de dagelijkse evolutie van het aanbod: beschikbaarheid van producten, promoties eigen aan ICI PARIS XL, acties eigen aan elk merk, …

Wij hebben opeenvolgend verschillende tools ingeschakeld om deze strategie concreet te maken: automatische indexering van de catalogus dankzij Addexing, shopping campagnes die een afbeelding van het gewenste product vertonen, dynamic search ads en, tenslotte, ook dynamic remarketing.

Real time indexering

De API Addexing indexeert automatisch heel de catalogus op basis van een product feed, creëert zoektermen op basis van nieuwe referenties en zet automatisch de juiste producten, prijzen en bestemmings-url’s in de advertentie.

De shopping campagnes vertonen een advertentie met daarin een afbeelding en de naam van het product, alsook de prijs in een kadertje rechts van de zoekresultaten van de gebruiker. Ze laten ook een ‘double-serving’ van de advertenties toe, wat betekent dat twee shopping advertenties van dezelfde adverteerder tegelijkertijd kunnen verschijnen, alsook samen met een tekstuele.

Voorsprong hebben

De dynamic search campagnes worden niet getriggerd aan de hand van lijsten met zoekwoorden. De interface scant de inhoud van de webpagina’s van de adverteerder en maakt thematiekgroepen die overeenstemmen met de thematieken van de adverteerder. Wanneer een internetgebruiker zoektermen gebruikt die daarmee overeenstemmen, maar niet in het AdWords account van de adverteerder voorkomen, vertoont deze tool een advertentie.

Laat ze nietvergeten

Op basis van de producten die de gebruiker heeft geraadpleegd en zijn gedrag op het Web, zal deze laatste opnieuw getarget worden met behulp van dynamische banners gelinkt aan de catalogus van de adverteerder. Zo zal de gebruiker de producten zien die hij geraadpleegd heeft, alsook een selectie producten die met zijn profiel overeenstemmen om zo, als dit nog niet gebeurd is, een aankoop te stimuleren.

Hoe real-time dynamische campagnes, in combinatie met een doordachte strategie, uw globale omzet doen stijgen.

ICI PARIS XL, de gekende parfumketen, heeft wijselijk in de technologie van zijn webshop geïnvesteerd.

Deze sector – die nogal atypisch is door de zintuigelijke kant van het productaanbod – zet de consumenten aan om de geuren van de parfums te ontdekken, de kleuren van de make-up te testen en texturen te vergelijken vooraleer ze tot een aankoop overgaan.

De enige momenten die van deze regel afwijken zijn die waarvoor men geschenken koopt: Kerstmis, Moederdag, Valentijnsdag.